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新產品開發與上市推廣

內訓講師:李成林 需要此內訓課程請聯系中華企管培訓網
新產品開發與上市推廣內訓基本信息:
李成林
李成林
(擅長:市場營銷 )

內訓時長:2天

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內訓咨詢熱線:010-68630945; 88682348

幫助參訓者全方位了解新產品上市的結構體系,對新產品管理有立體系統的思考;
幫助參訓者掌握新產品上市的廣告策劃與投放方法,并學會如何用有限的資源達到良好的推廣效果;
幫助參訓者掌握新產品上市的促銷策劃方法與促銷執行管理核心,讓促銷真正成為新產品上市的利刃。
幫助參訓者掌握科學、系統地新產品上市的營銷策劃與管理知識,有的放矢,成竹在胸。


內訓課程大綱
課程背景
一個成功的企業意味著它必然有一系列成功的產品:“飄柔”、“佳潔士”與寶潔,“紅燒牛肉面”與康師傅,“王老吉”與加多寶等等都是成功產品與成功企業的完美組合;另一方面由于新品上市失敗而整個企業陷入困境的案例也屢見不鮮。問題是:如何才能嚴謹科學高效的開發新產品,并使其成功上市?
要實現產品的持續成功,還得從產品開發的源頭上抓起,做好新產品上市工作。本課程基于國際先進的上市管理模式和方法,針對中國企業的實際,使您全面掌握新產品上市管理及產品營銷管理的核心思想、組織模式、精細化的方法及工具。

培訓目標
  1. 幫助參訓者全方位了解新產品上市的結構體系,對新產品管理有立體系統的思考;
  2. 幫助參訓者掌握新產品上市的廣告策劃與投放方法,并學會如何用有限的資源達到良好的推廣效果;
  3. 幫助參訓者掌握新產品上市的促銷策劃方法與促銷執行管理核心,讓促銷真正成為新產品上市的利刃。
  4. 幫助參訓者掌握科學、系統地新產品上市的營銷策劃與管理知識,有的放矢,成竹在胸。
【課程特點】
  1. 面對營銷策劃與管理人員,結合講師自己20年實戰經驗,以技能訓練為主,確保參訓者掌握實戰工具,提高工作業績。
  2. 以心、體、技三層結構組織課程內容,從理念——結構、流程——方法、工具三層次逐級展開,確保學員聽著激動,想著沖動,實際會用。
  3. 靈活運用多種培訓手段:精彩銷售故事、影視視頻資料分析、現場模擬演練等,使參訓者在笑聲中成長,在觸動中進步,在實際中自由運用,真正提高銷售業績。
【培訓對象】
營銷總監、市場總監、營銷策劃、廣告人員

培訓方式
理論剖析+ 小組互動+ 案例研討+ 情景模擬,啟發式、互動式教學。

【課時設置】
12小時

課程大綱
第一講 新產品的開發管理
  • 新產品三線管理模型
  • 產品開發的結構化流程
  • 產品開發的過程的項目管理
  • 產品開發的成本控制
第二講 新產品開發
  • 新產品開發的5步驟
  • 確定目標市場的步驟與方法
  • 新產品七步概念開發法
  • 產品復合體的開發
第三講 新產品的上市管理
  • 新產品上市的3個階段
  • 上市可行性分析的8大重點
  • 新產品上市的9大步驟
  • 上市準備的工作流程
第四節 新產品上市實務
  • 上市執行的3線作戰
  • 市場潛力與銷售預測
  • 產品線與產品選擇
  • 產品開發團隊的組織與協調
第五節 新產品整合營銷傳播
  • 營銷戰略制定的三步驟
  • 有效傳播的8個步驟
  • 整合營銷傳播模型
  • 營銷溝通組合的五種工具
第六節 新產品的廣告與促銷管理
  • 廣告開發管理模型
  • 媒體分析及投放策略
  • 制定促銷策略的5大步驟
  • 建立終端促銷管理體系

講師 李成林 介紹
李成林,實戰型營銷培訓師,服務龍頭企業,電視臺《大國品牌》欄目顧問
注冊高級咨詢師、企業聯合會特聘專家、《銷售與市場》、《經營報》特約撰稿人,清華大學、北京大學、上海交大、浙江大學、大學等客座教授。
從事營銷管理工作26年,先后在可口可樂、力邦集團、鼎天集團、海星科技集團擔任過品牌經理、營銷總監、銷售副總、總經理、營銷副總裁等職務。
1000余場培訓演講經驗,權威理念、正確態度、具體技能,講、練、用三位一體的課堂培訓模式,帶來實效的培訓效果,使之成為最受企業主歡迎的培訓師。

【個人著作】
《成功銷售的白金法則:用腦銷售》
《高效能銷售的自我修煉》

【培訓特點】
緊密結合一線實際工作,組織編寫培訓內容,實用性強。26年營銷管理工作經驗,熟悉營銷系統的各個崗位,對各崗位的素質要求有系統深刻地認識,能針對各種行業,各種企業,各個營銷崗位的具體要求,提供個性化的、實用的營銷培訓課程。
心、體、技三層的課程結構,不但能提供理念、結構的傳播,更注重技能、動作的操作訓練與指導,將培訓工作系統化,做到聽著激動,想著沖動,課后行動,老板感動,確保培訓能夠提高企業的實際效益。
咨詢式培訓,針對企業實際,既有先進模式介紹,成熟方法推薦,又有操作技能訓練,高屋建瓴,系統全面,課程深入淺出,引人入勝,旁征博引,妙趣橫生。

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